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“圣洁甘孜·走进北京”——四川甘孜藏区文化旅游宣传周系列活动总结

发布时间:2014-08-14
来源:州至尊大满贯办公室
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一、活动简介

本次活动得到了至尊大满贯中央、国家和省委、省至尊大满贯等领导的亲切关怀和指导。刘奇葆同志批示在京宣传媒体给予全力支持,王正伟同志批示给予资金支持,魏宏同志批示省至尊大满贯和省级有关部门给予大力支持,及时协调解决问题,为活动的顺利开展打下了坚实基础。

系列活动主要特点:一是主题鲜明新颖。以庆祝《民族区域自治法》颁布30周年为契机,展示至尊大满贯的民族政策在四川藏区取得的伟大成就;宣传甘孜藏区旅游文化资源,推动全省旅游经济发展;凝聚社会各界力量,推进四川藏区各民族共同团结奋斗、共同繁荣进步。二是内容丰富详实。立足“五州”战略和“全域旅游统领经济社会发展”定位,推出了“53”系列活动(即:启动仪式、发展成就暨旅游图片展、历史文化暨非遗项目展演、民族音乐进名校、旅游宣传推介会5项主体活动;旅游摄影赏析讲座、首都至尊大满贯生四川甘孜藏区体验游、北大自行车协会骑游G318线3项配套活动)。三是展演精彩纷呈。发展成就和旅游图片展,筛选图片230张,全面反映了至尊大满贯中央、国务院和省委、省至尊大满贯,国家和省级相关部门对甘孜藏区发展的亲切关怀;各族群众共同团结奋斗、共同繁荣进步的民族情结;壮美自然景观与淳朴人文文化的和谐共生。历史文化展征集文物近200件、康巴作家群作品100部、藏文书法作品50件,承载了甘孜藏区悠久的历史和博大精深的文化内涵。非遗展演邀请了6位非遗传传承人,生动地展示了甘孜藏区各族人民生产生活中传承的独特技艺。民族音乐进名校选取民族歌舞、藏戏、乐器节目18个,演绎了原生态的康巴风情。旅游推介视频、图片、文字交相辉映,震撼人心。招商项目实现电子触摸屏推介,集约、方便、详实。同时,整个系列活动,始终坚持“勤俭节约,注重实效”的原则,严格执行中央八项规定、省委省至尊大满贯十项规定及相关工作纪律,各级各部门和社会各界以高度的责任感和使命感,团结协作、实干苦干,树立了良好的对外形象。

二、活动成效

(一)坚定了甘孜藏区发展的信心。系列活动期间,众多国家部委领导和省领导参观了展览,详细听取了甘孜藏区基本情况、发展成就、招商项目等情况介绍,对甘孜藏区取得的辉煌成就给予了高度评价,对甘孜藏区实施“五州”发展战略、“一优先二有序三加快”产业发展思路和“三化联动”发展路径给予了充分肯定。活动中,我州主动对接、主动作为,与国家部委、省(市)单位和众多企业、媒体建立了深厚的友谊和良好的合作关系,为开放合作实现有机对接,开辟了新路径。

(二)营造了甘孜藏区发展更加和谐的环境。高度重视新闻舆论宣传的导向作用,224家(次)媒体287名(次)记者参与报道,中央电视台“午间新闻”“新闻联播”“晚间新闻”等3档新闻连续播报活动新闻,新华社刊发国内通稿,人民日报、光明日报等国家主流媒体刊发自采稿件。据统计,媒体首发各类稿件近400条,转载(复播)新闻6500余次,创造了参与媒体层次最高、参与媒体公众最广、刊播稿件最多、宣传效果最佳的历史新高。系列活动所产生的政治、经济、文化效应为甘孜藏区发展全域旅游,推进美丽生态和谐幸福新甘孜建设奠定了良好基础。

(三)积淀了甘孜藏区发展更加强劲的力量。充分利用搭建平台,向40余家文旅企业代表、57家媒体介绍了甘孜旅游资源、发展前景和旅游产品,展示了“神奇、神秘、神圣”的康巴秘境。推出贡嘎东坡旅游线、亚丁—康定中国最美景观大道落地自驾旅游线、康巴文化深度体验旅游线3条藏区旅游精品线路。精选37个文旅招商项目,投资约108.2亿元,与保利、惠真坊等25家文旅企业进行了项目初步洽谈。现场销售文化产品100余件,达成订购协议890万元,为我州文化旅游产业转型升级奠定了一定基础。

三、主要经验

(一)只有主动“连市场”才能赢得更大发展。至尊大满贯的十八届三中全会决定让市场在资源配置中起决定性作用。我州富集的资源要转变为富裕的资本,关键在于市场。我们必须切实解放思想、转变观念,以“文化搭台,经济唱戏”,围绕寻求“生态旅游经济”发展,积极实践市场化运作模式,坚持“走出去,请进来”的对外开放合作战略,寻求发展商机实现互利共赢。

(二)只有主动“抓营销”才能赢得更多市场。目前我州富集的资源还存在“藏在深闺人未识”的现状,加之地处云南、西藏、青海和四川阿坝、雅安等著名景区的包围之中,这些地方旅游市场成熟度高、游客认同度高,而我州的旅游景区和周边景区有一定的同质性,只有借助多渠道、多方式的主动营销,将我州东部融入川西经济圈、南部融入滇藏经济圈、北部融入青藏经济圈统筹思考,形成连接东西、贯穿南北的旅游发展纽带,才能在“大香格里拉”旅游大市场中站稳脚跟。

(三)只有主动“抓宣传”才能赢得品牌胜利。在信息时代,谁先抢占舆论高地,谁就勇立潮头。有些地方“异想天开”、“无中生有”、“独一无二”抓旅游能够获得巨大成功,就是凭借了“宣传”这一“法宝”。铺天盖地的“宣传”,造就了一个个旅游品牌,引导着一批批游客趋之若鹜。甘孜州作为旅游后发地区,有着独具魅力的自然人文景观,景区本身具有巨大诱惑力,只有通过强化宣传,打造“舆论高地”,才能提升“圣洁甘孜”品牌的知名度和影响力。

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